一個Absolute非酒鬼的告白

我承認，自己的確是個很容易被外型吸引的膚淺人仕。

而且，還是個生來既沒酒膽又沒酒量的傢伙。所以，曾被好友虧說我是個帶不出場的人。因為，只要飲上一罐啤酒，就會開始頭暈發呆。喝上半杯Long Island，就會傻笑發酒瘋。只是這樣的我，卻很喜歡濃度高達40%的烈酒ABSOLUT VODKA。

「設計美學」這個行銷元素，是讓單純的產品能在提昇品質之外，翻身創造出千倍價值的關鍵。在資訊界，Apple是經典範例。在酒類市場，這家來自瑞典的伏特加，則是箇中翹楚。

從官網上讀到資料介紹，這家Vodka的全球產品皆產自位於瑞典Åhus的單一工廠，以當地純粹冬麥與純淨地底礦泉水為原料。而且採用19世紀有「Vodka King」之稱的Lars Olsson Smith所發明的持續蒸餾法，透過數百次蒸餾程序過濾掉所有雜質，最後釀造成每瓶晶瑩悌透的冰液玉漿。

這樣的絕對品質，據說無可挑剔。不過，我認為它風靡全球真正主因之一，卻是其酒瓶獨樹一格的精緻設計。讓它即使在酒架上與眾多競品齊列時，仍然是最耀眼的星星！連我這種幾乎不會被酒精勾引的人，最後還是拜倒在它簡潔高雅的水晶瓶下。

回顧其歷史，真的很難相信當初瓶身的設計靈感，竟然是來自18世紀的中古藥水瓶。現代的ABSOLUT VODKA以透明晶亮的外瓶配上優雅的古文手寫體，再雋刻Vodka King的肖像頭章，從此成為文人雅士蒐集的目標，也創造酒界的經典傳奇！

著名的普普藝術家Andy Warhol，是藝術商業化的濫觴。他1985年所起頭的創作『ABSOLUT WARHOL』，開始引領代代藝術家(如Keith Haring, Romero Britto, Francesco Clemente, Fobia, Robert Indiana, Frank Kozik, Julian Schnabel, Herb Ritts, Peter Shire, Kenny Scharf, Wachtel…等等)繼續與ABSOLUT VODKA合作發展出『ABSOLUT ART』系列創作。自此商業與藝術的結合，讓資本主義的銅臭得以包裹上文化氣息。ABSOLUT VODKA的地位，也一躍升天從酒類排行榜登上藝術展覽館。

由於曾經身為廣告人，我非常欣賞ABSOLUT VODKA在平面廣告的傑出表現。沒有任何累贅的文字，只有印象深刻的圖像。品牌精神與藝術創意相互激盪的火花，讓人更加深對它的愛戀。

重新回歸到讓我一見鍾情的酒瓶吧。

自從1979年上市以來，這個經典設計就永續沿用到現在。至今仍然是我的最愛！而嗅到市場商機的酒商，從1986年開始也逐年推出新口味系列酒瓶。更點燃我收藏癖的熊熊之火！只盼哪天能將完整系列全部搶齊，好好貢在架上膜拜。

在眾口味酒瓶中，以磨砂處理成夢幻霧白的ABSOLUT VANILIA(香草)，剛好與ABSOLUT 100(淬鍊特濃)的墨炭黑成為強烈對比。兩者相較，宛如天使的祈禱與魔鬼的誘惑。

除了這些基本長青款之外，酒商更會聰明地逐年推出節慶主題限量款。讓跳脫執梏設限的創意，將ABSOLUT VODKA變身為化妝舞會上最閃亮的明星。

回顧歷史，在2004年時ABSOLUT VODKA為了慶祝上市25週年，與巴西藝術家Romero Britto共同合作推出了『ABSOLUT BRITTO』藝術彩繪瓶，算起來應該是這波扮裝遊戲的始祖。

這款限量瓶，其紀念意義在於過去與藝術家的創作都是收藏為展覽品。這回，則是首次將創作商業化。雖然相較於後期的限量瓶設計，這款外觀算是相當平實簡單。不過，應該當時的銷售成績頗為輝煌，所以讓酒商自此食髓知味、不斷推陳出新。從此也讓全球鍾情於外表的粉絲們，開始這條漫漫無止盡的蒐藏之路。

2005年耶誕佳節，推出了『ABSOLUT SECOND SKIN』雪花瓶。將經典酒瓶套上簡約時尚的白色外罐。透過燈光照射後，瓶罐上鏤空的圖案立即幻化出白色雪地上漂浮的朵朵雪花。相當符合聖誕節喜樂祥和的氣氛。

2006年，則推出風格完全不同的『ABSOLUT BLING BLING』金光閃閃限亮瓶。這回化身為暢銷金榜的黑人嘻哈歌手，全身上下都是閃亮耀眼的炫金飾品。很有貴氣豪奢的氣勢。

2007年，則是『ABSOLUT DISCO』熱舞鏡裝限量瓶。靈感則是來自舞池內最能帶來迷幻絢爛氣氛的旋轉鏡球。當飾滿鏡片的酒瓶，在燈光下折射出耀眼光采，彷彿瘋狂熱舞的外放魅力，令人陶醉。

2008年，則有『ABSOLUT MASQUERADE』魅舞炫裝限量瓶。隨著音樂劇「歌舞魅影」電影版的全球熱賣，酒商趁熱推出華麗性感的魚鱗亮片禮服款。那眩目亮麗的火紅包裝，讓人相當過目難忘。我覺得與前兩年的主題限量款，實在可並稱為「閃亮三姊妹」！
圖片來源：Millions百萬玩物

2008年的驚喜，還有『 ABSOLUT COLORS』彩虹限量瓶。這是為了慶祝彩虹旗30週年紀念，將旗幟的六種顏色繪上絢麗的彩虹瓶。目的在強調愛無分性別與人種的框界，任何人都是獨特個體，除了應該勇敢表現真實自我的原色，並且也要尊重他人選擇的色彩。
圖片來源：阿咪愛收藏

到了2009年，這回推出了『ABSOLUT POP UP』限量吧包裝瓶。不同於過往侷限在瓶身的設計，設計者以迷你吧檯為靈感，將現代大樓的結構線條融合經典酒瓶的幾何曲線，打造了俐落有勁的純白外殼包裝盒。

只要將外盒展開後，主角ABSOLUT VODKA經典瓶就巧妙地出現在時尚盒的中央，而盒內兩側還可同時置放冰塊與調酒水果等物。拿起盒子的隱藏提把，就可以變成行動式的迷你吧台。雖然一開始的外觀，並不如過往般地搶眼。但是，內含置物的創意設計，倒是替整體加分不少。
圖片來源：Stuff科技時尚誌

2009年底，推出『ABSOLUT ROCK』重裝搖滾限量瓶。這款由法國皮革藝術家Natalia Brilli所設計。以全瓶包覆黑色皮革加上金屬鉚釘的重金屬搖滾外貌。呈現狂野不羈、自由奔放的時尚風格。不過，細部製作其實並不夠精緻。所以這款當時我就自動跳過。
圖片來源：鯨魚＊安德魯

到了今年2010年，則是推出蠻不一樣的『ABSOLUT ART OF SHARING』藝術共享壺。強調不只是宣揚普羅藝術，更要將好東西與好朋友分享的精神。四款彩繪瓶，分別來自日本藝術家青島千穗與紐約街頭創作者Stephen Powers。

不管是日式細膩的花卉魚鳥或是美式簡約的漫畫風格，手繪藝術的趣味筆觸，讓多了冰酒壺的新包裝，有種輕鬆假日的悠閒風情。

不過，真正讓我最期待的，是即將於年底上場的『ABSOLUT GLIMMER』絕對耀眼限量瓶。外觀由模仿水晶陵角切割的玻璃所鑄造而成，整體有著彷若古典酒瓶的華麗外型。在光源下注視晶鑽透亮的瓶身時，隨著不同角度將折射出閃閃微光，有若繁空星辰般地美麗。

正心癢難耐等候開賣倒數，摩拳擦掌準備來去搶購！


後記：
後來在超商實際看到『ABSOLUT GLIMMER』瓶子後，卻是感覺大為失望。它並非採用經典瓶那種含鐵砂量低的原料煉製，所以瓶身整體透明晶亮度大減。即使加了陵角切割的華麗外觀，可惜效果卻是打了很多折扣。


附註：
官網： http://www.absolut.com/
圖檔： http://press.absolut.com/templates/ImageList____160.aspx
廣告： http://www.absolutad.com/absolut_gallery/singles/
桌巾： http://www.essey.com/

【大叔開講，小孩要聽】

1.飲酒過量，將會不舉！
2.喝酒開車，一定倒楣！
3.灌到太茫，會上錯床！
4.逞強鬥酒，吐死活該！